- Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu sụt giảm trong Quý 1 năm 2026 do tình trạng thiếu hụt DRAM và NAND siết chặt nguồn cung và đẩy giá vượt quá tầm với của nhiều người tiêu dùng
- Cuộc khủng hoảng bộ nhớ đang định hình lại bảng xếp hạng thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, với các thương hiệu tập trung vào cao cấp đang dẫn đầu trong khi những người chơi số lượng lớn phải gánh chịu những tổn thất nặng nề nhất
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã kết thúc chuỗi tăng trưởng kéo dài 10 quý vào quý 1 năm 2026, với số lượng lô hàng giảm từ 4% đến 6% so với cùng kỳ năm trước tùy thuộc vào phương pháp luận – nhưng hướng đi vẫn chưa rõ ràng. Theo báo cáo, sự thiếu hụt các thành phần bộ nhớ DRAM và NAND đã làm giảm lợi nhuận, buộc giá phải tăng và ở một số thị trường mới nổi đã đẩy giá bán lẻ lên tới 40 đến 50%. IDC.
Kết quả là thị trường co lại mạnh nhất kể từ giữa năm 2023 và các nhà phân tích từ cả IDC và Nghiên cứu đối trọngcảnh báo điều tồi tệ nhất vẫn còn ở phía trước.
Một cuộc khủng hoảng trí nhớ không có lối thoát nhanh chóng
Nguyên nhân gốc rễ là một nguyên nhân mang tính cấu trúc. Các nhà cung cấp bộ nhớ đang ưu tiên nhu cầu về trung tâm dữ liệu AI hơn là thiết bị điện tử tiêu dùng, khiến các OEM điện thoại thông minh bị mắc kẹt giữa nguồn cung hạn chế và chi phí linh kiện tăng cao; họ có rất ít lựa chọn ngoài việc phải vượt qua. Chi phí năng lượng tăng cao và áp lực hậu cần gắn liền với căng thẳng đang diễn ra ở Trung Đông đã khiến vấn đề trở nên phức tạp hơn.
Nabila Popal của IDC, giám đốc nghiên cứu cấp cao về thiết bị tiêu dùng trên toàn thế giới, đã mô tả môi trường hiện tại là một trong những thách thức lớn nhất mà ngành phải đối mặt, với việc các OEM phản ứng thông qua kiểm soát chi phí chặt chẽ hơn, giảm hỗ trợ kênh và chiến lược phân phối – các biện pháp hạn chế tăng trưởng ngay cả khi họ bảo vệ lợi nhuận.
Shilpi Jain của Counterpoint Research đã chỉ ra rằng hiệu ứng dây chuyền thúc đẩy nhu cầu đối với các thiết bị tân trang, càng gây áp lực lên khối lượng lô hàng mới. Cả hai công ty đều không mong đợi sự hỗ trợ sớm có ý nghĩa. IDC dự kiến sẽ ổn định giá bộ nhớ vào nửa cuối năm 2027. Counterpoint cho biết đợt khủng hoảng có thể kéo dài đến cuối năm 2027.
Dù thế nào đi nữa, năm 2026 đang hình thành một năm thu hẹp có kiểm soát hơn là phục hồi.
Ai được và ai không
Sự phân chia rõ ràng nhất trong Q1 là giữa các thương hiệu tập trung vào cao cấp có đòn bẩy chuỗi cung ứng mạnh mẽ và những thương hiệu khác. Theo IDC, đơn vị theo dõi tổng số đơn hàng xuất xưởng, Apple và Samsung là hai công ty duy nhất trong top 5 toàn cầu có mức tăng trưởng hàng năm. IDC xếp Samsung ở vị trí đầu tiên với 62,8 triệu chiếc được xuất xưởng và mức tăng trưởng 3,6%, được thúc đẩy bởi Galaxy S26 Ultra và việc ra mắt dòng A sớm hơn thường lệ đã giúp lấp đầy khoảng trống về số lượng. Apple theo sau với 61,1 triệu chiếc, tăng 3,3%.
Dữ liệu về lượng bán ra của Counterpoint lại kể một câu chuyện hơi khác ở phần trên: Apple lần đầu tiên dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong Quý 1, chiếm 21% thị phần và tăng 5% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số bán hàng của Samsung giảm 6% với thị phần 20% – do việc ra mắt S26 bị trì hoãn và sự yếu kém trong phân khúc giá rẻ.
Hai bộ dữ liệu này đo lường khác nhau, nhưng điểm chung vẫn giữ nguyên: cả hai công ty đều đồng ý rằng Apple là thương hiệu được cách ly nhất trong môi trường này, nhờ vị trí cao cấp và chuỗi cung ứng tích hợp cao. Xiaomi, OPPO và Vivo giữ vững thứ hạng nhưng tụt thị phần.
Sự suy giảm của Xiaomi là mạnh nhất trong số 5 công ty hàng đầu – giảm 19% so với cùng kỳ năm trước trên toàn cầu trên mỗi IDC và tới 35% ở Trung Quốc theo Counterpoint – do việc tiếp xúc nhiều với phân khúc cấp thấp khiến công ty đặc biệt dễ bị tổn thương trước sự gia tăng chi phí bộ nhớ. OPPO và vivo có kết quả tốt hơn phần nào, với hiệu suất hoạt động tốt hơn ở Trung Quốc giúp bù đắp cho điểm yếu trên thị trường quốc tế.
Ngoài top 5, Honor nổi bật với vị trí 24 ĐẾN Tăng trưởng 25% so với cùng kỳ năm trước sang cả dữ liệu IDC và Counterpoint, được thúc đẩy bởi việc mở rộng ra nước ngoài và danh mục đầu tư phù hợp với khu vực. Dòng sản phẩm Pixel của Google đã tăng trưởng 14% trên mỗi Counterpoint, với khả năng AI tiên tiến và khả năng chụp ảnh bằng máy tính giúp hãng có được chỗ đứng tại các thị trường trưởng thành.
Trung Quốc: Sự trở lại lặng lẽ của Huawei
Đặc thù của Trung Quốc dữ liệu từ Counterpoint mang tiêu đề riêng của nó. Huawei dẫn đầu thị trường Trung Quốc trong Quý 1 năm 2026 với thị phần 20% – mức cao nhất kể từ Quý 4 năm 2020 – được hỗ trợ bằng cách cải thiện nguồn cung dòng Mate 80, các chương trình khuyến mãi Tết Nguyên Đán và trợ cấp của chính phủ. Sự phụ thuộc vào các nhà cung cấp trong nước cũng mang lại cho họ một khoản đệm chi phí đáng kể mà các đối thủ cạnh tranh nhập khẩu linh kiện bộ nhớ toàn cầu không có được.
Apple đứng thứ hai tại Trung Quốc với doanh số tăng 20% so với năm trước, mức tăng trưởng mạnh nhất trong số sáu thương hiệu hàng đầu trên thị trường. Việc giảm giá khuyến mại và trợ cấp của chính phủ đã giúp duy trì nhu cầu đối với dòng iPhone 17. Ngược lại, Xiaomi đã giảm 35% tại thị trường quê nhà khi các mẫu máy cốt lõi hoạt động kém hiệu quả so với thế hệ trước nếu không có sự hỗ trợ khuyến mại tích cực đã che giấu điểm yếu trước đó.
Triển vọng cả năm của Trung Quốc cũng không đáng khích lệ. Counterpoint dự đoán doanh số bán điện thoại thông minh trong nước sẽ giảm 9% trong năm 2026, mặc dù họ kỳ vọng Trung Quốc vẫn vượt trội so với mức trung bình toàn cầu.
Nơi này rời APAC
Đặc biệt đối với khu vực Châu Á Thái Bình Dương, tác động này có tính chất xuyên suốt các phân khúc thị trường. Phần cao cấp vẫn tương đối linh hoạt; Hiệu suất mạnh mẽ của Apple tại Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản nhấn mạnh điều đó. Tuy nhiên, phân khúc tầm trung và bình dân, vốn là xương sống của lượng điện thoại thông minh trên khắp Đông Nam Á và Nam Á, đang phải hứng chịu mức tăng giá mạnh nhất.
Các thương hiệu đã tạo dựng được dấu ấn trong khu vực với số lượng phải chăng, đứng đầu là Xiaomi và Vivo, giờ đây phải đối mặt với nhiệm vụ khó khăn là tái định vị phân khúc cao cấp mà không đánh mất cơ sở người tiêu dùng mà họ đã mất nhiều năm vun đắp. Như Anthony Scarsella của IDC đã nói, tác động lên các thị trường mới nổi phụ thuộc vào các thiết bị có giá dưới 200 USD có thể vượt quá những gì mà đại dịch mang lại – một sự so sánh không nên xem nhẹ với những gì mà thời kỳ đó đã gây ra cho chuỗi cung ứng.
Nguồn: Công cụ theo dõi điện thoại di động hàng quý của IDC Worldwide, ngày 14 tháng 4 năm 2026; Giám sát thị trường nghiên cứu Counterpoint, ngày 10 tháng 4 và ngày 17 tháng 4 năm 2026. Tất cả dữ liệu chỉ là sơ bộ và có thể thay đổi
