- iPhone 17 của Apple đạt mức tăng trưởng lô hàng 28% trong quý 4 năm 2025 tại Trung Quốc.
- Cupertino giành lại vị trí dẫn đầu thị trường, Huawei và Xiaomi sụt giảm hai con số.
- Mức tăng trưởng 8% của iPhone 17 trong tháng 1, điện thoại thông minh duy nhất đạt mức tăng trưởng khi thị trường thu hẹp 23%.
Câu chuyện trở lại của Apple tại Trung Quốc không chỉ dừng lại ở những con số – đó là đẳng cấp bậc thầy về định vị khiến các nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc phải bất ngờ. Trong khi Huawei trình diễn màn hình gập ba và Xiaomi thúc đẩy camera hỗ trợ AI, sự thống trị thị trường iPhone 17 Trung Quốc đã tăng vọt nhờ một cách tiếp cận có vẻ đơn giản: nâng cấp có ý nghĩa mà không tăng giá.
Theo dữ liệu của Counterpoint Research công bố vào tháng 1 năm 2026, Apple đã chiếm được 21,8% thị phần trong quý 4 năm 2025 tại Trung Quốc, nhờ lượng xuất xưởng tăng đáng kinh ngạc 28% so với cùng kỳ năm trước. Hiệu suất này đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh thị trường chung đang co lại, với doanh số điện thoại thông minh của Trung Quốc giảm 1,6% trong cùng kỳ.
Apple đã đạt được điều này trong khi đang giải quyết tình trạng thiếu chip nhớ nghiêm trọng đang gây khó khăn cho toàn bộ ngành công nghiệp. Các công ty từ Micron Technology đến Xiaomi đã cảnh báo về tình trạng thiếu hụt linh kiện, tuy nhiên quan điểm của Apple đã giúp họ tránh khỏi những tác động tồi tệ nhất.
Như Giám đốc điều hành TSMC CC Wei cho biết, điện thoại thông minh hầu như không bị ảnh hưởng bởi tình trạng khủng hoảng bộ nhớ – một hạng mục mà toàn bộ dòng sản phẩm của Apple đều nằm trong đó.
Công thức iPhone 17: Giá trị vượt trội
Thành công của iPhone 17 tại Trung Quốc trái ngược với giả định rằng người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên các thương hiệu nội địa hoặc các tính năng tiên tiến hơn tất cả. Thay vào đó, sự phổ biến của thiết bị cho thấy một thị trường đã trưởng thành trong việc đánh giá giá trị phức tạp.
Mẫu iPhone 17 cơ bản của Apple đã thúc đẩy sự đột biến, với nhà phân tích Mengmeng Zhang của Counterpoint giải thích sự hấp dẫn: “Con chip tốt hơn, màn hình cải tiến, bộ nhớ cơ sở cao hơn, nâng cấp camera selfie – tất cả đều có cùng mức giá với iPhone 16 năm ngoái”. Thiết bị này đã tăng gấp đôi dung lượng lưu trữ trong khi vẫn duy trì mức giá của thế hệ trước, tạo ra điều mà Zhang gọi là quyết định mua hàng “không cần đắn đo” khi kết hợp với chiết khấu kênh và coon.
Đề xuất giá trị đã gây được tiếng vang đặc biệt mạnh mẽ ở Trung Quốc, nơi doanh số bán iPhone 17 cơ bản gần gấp đôi so với iPhone 16 trong 10 ngày đầu tiên có mặt. Theo công cụ theo dõi lượng bán ra hàng tuần của Counterpoint, dòng iPhone 17 đã bán chạy hơn phiên bản tiền nhiệm 14% trong thời gian ra mắt này ở Trung Quốc và Mỹ cộng lại.
Phân tích hiệu suất cho thấy định vị sản phẩm tại nơi làm việc. Tại thị trường Mỹ, iPhone 17 Pro Max có nhu cầu mạnh nhất khi các nhà mạng tăng trợ cấp thêm 100 USD, nhắm đến phân khúc khách hàng cực cao. Trong khi đó, Trung Quốc lại chấp nhận câu chuyện về giá trị của mẫu tiêu chuẩn, với phiên bản cơ sở hiện đủ điều kiện nhận trợ cấp của chính phủ – một yếu tố quan trọng trong một thị trường nhạy cảm về giá.
Các đối thủ Trung Quốc cảm thấy bị ép
Sự tăng trưởng của thị trường iPhone 17 Trung Quốc trực tiếp đến từ sự thiệt hại của các nhà sản xuất trong nước. Theo dữ liệu của Counterpoint, Huawei và Xiaomi đều có tỷ lệ sụt giảm doanh số hai con số trong quý 4 năm 2025.
Đến tháng 1 năm 2026, tình hình trở nên tồi tệ hơn: Doanh số bán hàng của Xiaomi tại Trung Quốc giảm mạnh 36%, Vivo giảm 29%, Huawei giảm 27%, Oppo giảm 19% và Honor giảm 26%. Trong cùng khoảng thời gian tháng 1 này – khi thị trường điện thoại thông minh nói chung của Trung Quốc giảm 23% do giảm trợ cấp và thay đổi thời gian Tết Nguyên đán – iPhone 17 đạt mức tăng trưởng 8%.
Những con số này đã nâng thị phần của Apple lên khoảng 20%, ngang bằng với Huawei để dẫn đầu thị trường.
Động lực cạnh tranh bộc lộ một nghịch lý trong hành vi của người tiêu dùng Trung Quốc. Bất chấp nhiều năm “tiếp thị yêu nước” từ các thương hiệu trong nước và thông số kỹ thuật ngày càng ấn tượng – điện thoại thông minh gập ba trị giá 2.800 USD của Huawei, hệ thống camera tiên tiến của Xiaomi, khả năng AI tinh vi – người mua Trung Quốc vẫn nhất quán chọn iPhone 17.
Nhà phân tích Gerrit Schneemann của Counterpoint nói: “Tôi không chắc làm thế nào mà những hãng như Oppo, Vivo hay Xiaomi có thể phá vỡ sự kìm kẹp đó”. Có dâynêu bật thách thức mà các nhà sản xuất Trung Quốc phải đối mặt.
Lợi thế khủng hoảng chip bộ nhớ
Khả năng duy trì nguồn cung của Apple trong thời gian thiếu chip nhớ là một lợi thế. Theo các nhà phân tích của Counterpoint, giá bộ nhớ dự kiến sẽ tăng 40-50% trong quý 1 năm 2026, sau đó tăng thêm 20% trong quý 2 năm 2026. Áp lực chi phí đang buộc các nhà sản xuất điện thoại thông minh phải “tối ưu hóa danh mục sản phẩm của họ, đặc biệt tập trung vào việc giảm quy mô các mẫu máy cấp thấp để duy trì tỷ suất lợi nhuận”.
Đối với các nhà sản xuất Trung Quốc, vốn có truyền thống cạnh tranh về giá, đây là một thách thức.
Apple, được định vị độc quyền ở các phân khúc, phải đối mặt với áp lực tối thiểu từ lạm phát chi phí linh kiện. Khách hàng của họ mong đợi – và có đủ khả năng chi trả – về giá cả, trong khi các khoản trợ cấp mới cho người tiêu dùng của Trung Quốc giúp giảm bớt áp lực chi phí mà không yêu cầu Apple phải thỏa hiệp lợi nhuận.
MỘT Bloomberg báo cáo, trích dẫn Counterpoint Research, lưu ý rằng thị phần của Apple đã đạt mức cao nhất vào tháng 1 trong 5 năm qua, nhấn mạnh đà tăng trưởng bền vững bất chấp những khó khăn trong ngành.
Điều này có ý nghĩa gì đối với năm 2026
Bức tranh toàn cảnh năm 2025 cho thấy bối cảnh cạnh tranh đã trở nên bấp bênh như thế nào. Huawei suýt giành chức vô địch hàng năm với 46,7 triệu chiếc được xuất xưởng (16,4% thị phần), bỏ xa 46,2 triệu chiếc của Apple (16,2% thị phần) chỉ 500.000 chiếc – tương đương với khoảng cách 0,2% thị phần.
Tuy nhiên, sự gia tăng đột biến trong quý 4 của Apple và động lực trong tháng 1 cho thấy vị trí dẫn đầu này có thể bốc hơi vào năm 2026. Công ty đã xuất xưởng khoảng 17,27 triệu chiếc iPhone 17 tại Trung Quốc trong 4 tháng phát hành – vượt qua doanh số bán hàng tổng hợp của Xiaomi, Huawei, Vivo và Oppo trong cùng kỳ, theo phân tích doanh số của người theo dõi Ice Universe.
Môi trường cạnh tranh sẽ gay gắt hơn khi các đối thủ lớn chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới. Các thiết bị cầm tay Mate 80, Pura 90 và Nova của Huawei hứa hẹn có công nghệ camera tiên tiến và các tính năng AI. Dòng Galaxy S26 của Samsung sẽ ra mắt muộn hơn vào năm 2026. Tuy nhiên, hiệu suất của iPhone 17 chứng tỏ rằng chỉ thông số kỹ thuật sẽ không đảm bảo thành công.
Bài học Trung Quốc của Apple không chỉ dừng lại ở điện thoại thông minh. Người mua Trung Quốc muốn các thiết bị tích hợp vào hệ sinh thái kỹ thuật số của họ, hỗ trợ các kiểu sử dụng mở rộng và nắm bắt nội dung chất lượng cho nền tảng xã hội, chứ không nhất thiết phải là điện thoại chạy theo xu hướng thiết kế quốc tế mới nhất.
Cuộc đấu tranh của iPhone Air củng cố nguyên tắc này. Counterpoint cho biết thiết bị siêu mỏng này chỉ chiếm được thị phần thấp một chữ số trong số lô hàng của Apple tại Trung Quốc sau khi ra mắt, do thời gian ra mắt muộn hơn và “nhận thấy sự cân bằng giữa thiết kế siêu mỏng và bộ tính năng tổng thể”.
Việc cắt giảm sản lượng iPhone Air cho thấy Apple đã nhanh chóng học được bài học này. Đối với các nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc, con đường phía trước đòi hỏi nhiều hơn những danh sách tính năng ấn tượng.
Việc phá vỡ sự kìm hãm thị trường của Apple đòi hỏi phải giải quyết các câu hỏi cơ bản về tích hợp hệ sinh thái, nhận thức về thương hiệu và cung cấp giá trị thực tế – những thách thức sẽ không thể giải quyết chỉ bằng thông số kỹ thuật phần cứng.
Khi chi phí chip bộ nhớ tiếp tục tăng và điều kiện thị trường tổng thể vẫn còn nhiều thách thức, hiệu suất thị trường iPhone 17 Trung Quốc của Apple đưa ra một kiểm chứng thực tế: tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, việc thực thi và đề xuất giá trị vẫn quan trọng hơn tình cảm dân tộc chủ nghĩa hay đổi mới kỹ thuật.
Bạn muốn trải nghiệm toàn bộ quá trình đổi mới công nghệ của doanh nghiệp? Tham gia TechEx ở Amsterdam, California và London. Bao gồm AI, Dữ liệu lớn, An ninh mạng, IoT, Chuyển đổi kỹ thuật số, Tự động hóa thông minh, Điện toán biên và Trung tâm dữ liệu, TechEx tập hợp các nhà lãnh đạo toàn cầu để chia sẻ các trường hợp sử dụng trong thế giới thực và hiểu biết sâu sắc. Bấm vào đây để biết thêm thông tin.
Tech Wire Asia được cung cấp bởi TechForge Media. Khám phá các sự kiện và hội thảo trực tuyến về công nghệ doanh nghiệp sắp tới khác tại đây.
